国产手机市场变天：冠军易主，近九成高端市场被三家瓜分2019科技之光

手机市场变天：冠军易主，近九成高端市场被三家瓜分2023-12-1115:25·机智猫在经历了秋季这波新品潮之后，国产手机市场的格局再度迎来了新的变化。据市场研究机构BCI的最新数据显示，2023年11月（第44周-第48周）中国市场智能手机新机激活量2871万台，同比增长12.7%。按激活量排名来算，苹果以21.1%的市场份额位列第一；小米占比18.3%，同比增长44.1%，站上国产品牌第一、总排名第二；排名第三的荣耀也获得了12.6%的增速，位列第三。华为份额升至14%；vivo、OPPO激活量同比下滑均超过10%，分别以13.4%、13.1%的占比位列第五、第六位。特别值得一提的是，这里BCI统计的是设备的激活量而不是出货量，相对来说更能够代表设备在市场的实际销量。在4000元以上的高端市场，苹果以50.8%保持第一，但同比下降了21.2%。这里足以看出，今年国产旗舰手机对iPhone形成了巨大的市场压力。有大量原本属于苹果的用户加入了安卓旗舰的阵营。在高端市场除了苹果之外，华为依然领跑国产品牌，以22.3%的市场份额排名第二，这得益于四季度以来华为Mate60系列的热销。4000元以上的市场中，小米以14.4%的份额名列第三位，并同比实现了11.8%的增速。这背后当前是小米最新的数字系列旗舰小米14系列的功劳。小米14系列自发布后的首销阶段（自10月31日首销至11月10日），小米14系列全渠道总销量高达144.74万台，创下小米高端旗舰销量纪录。值得一提的是，在4000+的高端旗舰市场，苹果、华为、小米三家的市场份额已经达到了87.5%，接近了九成高端旗舰市场都被上述三家瓜分。其余品牌的市场份额整体偏低，总和仅约10%，已与TOP3拉开明显差距。目前，中国高端手机市场呈现出头部效应显著。“苹果、小米、华为”三强格局成形的特征，小米与华为在高端市场的快速崛起，正在快速挤压苹果的份额占比，预计这一趋势还将保持持续。接下来年末、春节相继到来，手机市场也会在1月份再度发布一批新机，国产手机市场的格局或许也将会有一些新的变化。就今年的整体市场表现来看，全球手机市场的大行情正在逐渐恢复，加上这些年国产旗舰产品在技术和创新能力上的积累，国产旗舰的逐渐崛起已经成为大势所趋。包括华为、小米在内的国产旗舰，正在逐渐被更多的高端用户认可。虽然目前苹果在4000元价位还是拥有50%以上的垄断级份额，但随着国产旗舰的强势崛起，苹果接下来的市场份额应该还会有一定的下跌幅度。而在7000元-万元机的超高端市场，这两年由于国产折叠屏市场的不断开拓，也取得了不小的成果。预计今年折叠屏市场依然会迎来爆发式的增长。从长远来看，国产手机品牌的市场前景还是很值得期待的。